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文| 媛媛
编辑| 莉莉
初审| 甜甜
前言
鹿晗这个名字，放在几年前可以让整个微博服务器因为一条恋情官宣直接瘫痪，放在今天却让一档综艺的观众皱起了眉头。
一个把粉丝经济玩到顶点的人，如今站在《五哈6》的镜头前，手插口袋，全程冷脸，连最基本的节目配合都交不出来。
这不是什么艺人个性，这是把自己手里仅剩的筹码往外推。
广告环节那个站姿，注定成为当天最尴尬的画面
《五哈6》的录制现场里，有一个场景让不少观看过片段的网友直接截图发出来讨论——广告植入的部分。
其他几位嘉宾都在夸张地配合，冰淇淋拿在手里，表情和肢体语言都给到位了，镜头扫过去的时候，鹿晗就站在中间，既没有拿产品，也没有做任何配合的动作，整个人像是被人硬拉进画面里的局外人。
节目组录这种广告内容，不是随便玩玩，品牌方是花了钱的，其他嘉宾也都清楚这是工作的一部分，偏偏就他一个人站在那儿纹丝不动。
当年那个顶流，到底红到了什么程度
鹿晗当年在内娱的位置不需要太多解释，光是一条恋情官宣微博，就直接把新浪的服务器打崩了。
代言资源、影视邀约、综艺通告排着队来，商业价值在当时毋庸置疑。
每一步棋只要不走错，照着这个势头走下去，后来的发展应该是完全不同的走向。
问题就出在，他把这副牌一张一张地用错了地方。
恋情官宣的时机，选得让粉丝心寒
2017年录制《奔跑吧》的时候，鹿晗和迪丽热巴之间的互动给了外界很多想象空间。
《上海堡垒》上映之后，连导演都没替他兜
2019年前后，《上海堡垒》上映。
这部电影在上映之前积攒了不低的期待值，科幻题材加上大制作的宣传规模，给了院线和观众一定的预期。
直播那一夜，把手里最后的牌打烂了
2024年的一次直播，是鹿晗舆论走向的又一个转折点。
品牌方的反应非常快。
代言品牌七色纺在事件发酵之后，宣布暂停与他的合作。
代言资源是艺人商业价值最直接的体现，品牌选择切割，说明商务层面已经认定继续合作会带来风险。
事件发生后，工作室沉默了三天才发出道歉声明。
三天的时间差，在互联网信息流动的速度下，足够舆论完成好几轮发酵。
镜头前的冷脸，藏不住的是另一种心态
有一部分观众在看到《五哈6》里鹿晗的表现之后，解读是他在"摆谱"——用冷漠的态度显示自己的咖位，让节目组和其他嘉宾配合他。
这种解读有一定的依据，毕竟顶流时代的艺人确实会有这种习惯性的姿态。
还有另一种解读在评论区出现的频率也不低：落魄之后用冷漠包裹自己，是一种心理防御机制。
面对镜头不知道该怎么反应，怕露出真实的慌张，怕被看出已经找不回状态，所以选择用冷脸把所有东西挡在外面。
声乐老师上课的环节，他的反应是躲避镜头。
这个细节很说明问题。
综艺给了台阶，不下就只能一直僵着
回归综艺，对任何一个处于低谷期的艺人来说，都是一次相对安全的尝试。
影视项目周期长、投资大、风险高，综艺录制周期短、见效快，观众的接受门槛也相对低一些。
节目给嘉宾提供了一个重新建立人设的空间，只要状态拿出来，镜头会说话。
《五哈6》不是一档随便拼凑的综艺，邓超和陈赫都是有综艺经验的嘉宾，节目本身有固定的受众群体和播出平台的背书。
全程冷脸不配合，广告不参与，互动不回应，把节目组和嘉宾的善意全部推开，最后录出来的内容没有他发挥的空间，观众也看不到任何值得期待的东西。
综艺能给他的机会已经摆在那儿了，他选择了不接。
结语
说到底，鹿晗走到今天这个局面，不是哪一件事单独造成的，是一连串选择叠在一起的结果。
顶流的资本可以支撑很长时间，但不能无限透支。
信息来源
1.新浪微博官方公告（2017年10月8日）——鹿晗官宣恋情当日微博系统异常相关声明
2.豆瓣电影《上海堡垒》评分页面（https://movie.douban.com/subject/26766246/）
3.导演滕华涛接受采访相关报道，澎湃新闻（2019年8月）
4.七色纺官方微博声明（2024年）——品牌暂停与鹿晗合作的公告
5.鹿晗工作室官方微博道歉声明（2024年）
6.《五哈6》节目播出内容，爱奇艺平台官方上线版本