2月8日清晨，知名制作人于正晒出了《玉茗茶骨》在芒果TV站内播放量突破40亿的海报。他表示自己早过了爱攀比的年纪，也无意去争什么排名，不过这部剧真的很给自己长脸，同时还对主创以及一刷再刷的观众们表达了感谢。
然而，这一数据却因第三方脱水统计显示其热播期集均仅约1600万，而陷入了关于真实性的质疑。与此同时，粉丝“挂播冲量”行为的曝光，也引发了业内对于数据生态的讨论。
猫眼专业版的数据表明，《玉茗茶骨》在2026年1月的有效播放量为12.35亿，集均3432万。云合数据给出的热播期预估集均仅1670万，未达到行业设定的2000万“爆款线”。
这些播放数据之所以存在差异，是源于统计规则不同。前台播放量会把重复点击、挂播流量等计算在内，像是多设备循环播放、禁止静音/跳进度条等操作都会被计入。而脱水数据则剔除了这些异常行为，所以两者之间的争议极大。
部分观众公开组织“挂播冲量”活动，具体操作包括：每集播放超30分钟、全天多设备循环、删除播放记录后重新轮播。这种集中操作被质疑人为抬高数据，有用户直言“40亿离不开挂播观众”。
《玉茗茶骨》播出之后，侯明昊饰演的“陆江来”贡献度峰值达到48%，在角色热度榜上一举横扫至TOP1；娜扎所饰演的角色也推动了口碑的逆转，豆瓣开分6.8，成为于正近年来作品中的最高分。
这个事件反映出在流量经济之下，观剧生态发生了异化，粉丝成为“数据劳动”常态化，而脱水数据依旧是衡量真实影响力的标尺。
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